No intentéis encontrar nuestro primer producto en la foto de cabecera, porqué ahí no está. Quizás algunos se pregunten porqué aún no he anunciado qué producto será el protagonista de nuestra primera marca dentro de Mutocore Snacks. Estoy deseando contaroslo a todos, pero por ahora y hasta que no aparezca la primera bolsa en el mercado en Buenos Aires dentro de pocas semanas, voy a mantener el secreto.

Lo que quiero compartir con vosotros ya, es la marca que hemos creado y registrado para el nuevo producto y su logo. Su nombre es: KRIKOS.

El producto lo hemos rebautizado, ya que no lleva el nombre por el cual se le suele conocer en Europa. Queríamos conseguir una marca que fuera más sonora, que tuviera más fuerza al pronunciarse e inspirase algo crujiente.

Analizando las marcas del sector de los snacks me di cuenta que era muy difícil encontrar marcas que tuvieran magia, corazón, que tuvieran una historia real asociada a ellas. Sin embargo analicé que no sucede lo mismo en el sector de las bebídas. Ahí ya encontramos marcas con atributos, con mensajes, con los cuales muchas personas sí pueden sentirse identificados, como por ejemplo Coca-Cola, Red Bull, etc…

Sin embargo ¿quién puede identificarse con lo que nos transmiten marcas como “Doritos”, el muñequito de “Cheetos”, o “Palitos”, …? El objetivo de estas marcas es simplemente vender, casi como si se tratasen de productos a granel, con la ley del mínimo esfuerzo, sin importar mucho el consumidor. Uno de los retos que me propuse entonces fue crear una marca dentro del sector de los snacks que sí tenga corazón, que se asiente sobre los pilares de una historia real, más allá de historias marketineras fingidas y artificiales. Con esa vocación e impronta nació KRIKOS.

Si bien hoy sólo os muestro el nombre y el logotipo del producto, y con ello no podréis percibir los valores de los que hablo, ni encontraréis el corazón de la marca que comento, prometo que muy pronto presentaré la bolsa, su diseño innovador y revolucionario, dónde ya podréis encontrar los atributos de la marca.

Hasta llegar al logo actual, pasamos por diferentes diseños que iban dirigídos a una estrategia particular de marketing y comunicación, que seguía más la línea de marcas existentes. Al replantearnos todo, al darnos cuenta de la falta de magia que ya os comenté, dejamos de lado la tendencia más infantil quizás, para intentar crear una marca más directa, sencilla y a la vez replicable a nivel global.

Espero que os haya gustado el resultado. El “by Víctor” del logo no está ahí por alguna razón egocéntrica lo decidieron los creativos porque enlaza directamente con la historia real y la estretegia de guerrilla que ya conoceréis cuando os presente el pack del producto y la campaña.

Web | Krikos www.somoskrikos.com